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  • 1.6 實(shí)戰(zhàn)案例

    1.6 實(shí)戰(zhàn)案例

    1.6.1沃爾瑪?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)渠道戰(zhàn)略2021年，創(chuàng)立于1962年的世界著名實(shí)體零售企業(yè)沃爾瑪?shù)娜蚩備N(xiāo)售額為5728億美元，而創(chuàng)立于1994年的全球電商鼻祖亞馬遜的全球凈銷(xiāo)售額為4698億美元，亞馬遜成了“網(wǎng)上的沃爾瑪”。面對(duì)快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠

    2023-07-05

  • 【渠道經(jīng)理工具箱】

    【渠道經(jīng)理工具箱】

    梅明平對(duì)渠道經(jīng)理說(shuō):沃爾沃通過(guò)制定新的營(yíng)銷(xiāo)渠道戰(zhàn)略——與聯(lián)邦快遞合作建立配送中心，及時(shí)地解決了渠道中出現(xiàn)的問(wèn)題，為重新奪回丟失的市場(chǎng)份額奠定了良好的基礎(chǔ)?！厩澜?jīng)理工具箱】關(guān)于如何制定營(yíng)銷(xiāo)渠道戰(zhàn)略，渠道經(jīng)理要掌握以下16大工具。（1）

    2023-07-04

  • 第 2 章 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道

    第 2 章 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道

    問(wèn)題與后果（1）目前，還有很多廠家沒(méi)有建立自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，導(dǎo)致銷(xiāo)量不斷下降，一直找不到突破點(diǎn)。（2）有些廠家非常希望建立自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，但不知道有哪些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道可以選擇，所以一直沒(méi)有建立。（3）有些廠家已經(jīng)建立了幾個(gè)網(wǎng)

    2023-07-03

  • 2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的定義

    2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的定義

    名詞解釋?zhuān)壕W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道是為了滿(mǎn)足客戶(hù)實(shí)時(shí)服務(wù)的需求，以計(jì)算機(jī)或“其他可行技術(shù)”為基礎(chǔ)，將產(chǎn)品的銷(xiāo)售與服務(wù)數(shù)字化，讓客戶(hù)借助終端設(shè)備，并通過(guò)“交互式電子方式”完成交易，以“得到”產(chǎn)品和服務(wù)的自助式新型營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)渠道。其他可行技術(shù)是指

    2023-07-03

  • 2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展趨勢(shì)

    2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展趨勢(shì)

    2.2.1移動(dòng)的電子渠道智能手機(jī)能夠讓消費(fèi)者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)很方便地購(gòu)物，智能手機(jī)成為一條可移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道。人們利用移動(dòng)的電子渠道購(gòu)物，具有以下優(yōu)點(diǎn)。1．隨時(shí)隨地以個(gè)人計(jì)算機(jī)為終端設(shè)備的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的局限性在于攜帶不便，而移動(dòng)的

    2023-07-02

  • 2.2.2社交網(wǎng)絡(luò)的電子渠道

    2.2.2社交網(wǎng)絡(luò)的電子渠道

    社交網(wǎng)絡(luò)即社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，源于英文SNS（SocialNetworkService）的翻譯。社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)包括硬件、軟件、服務(wù)及應(yīng)用，由于4個(gè)字構(gòu)成的詞組更符合中國(guó)人的構(gòu)詞習(xí)慣，因此人們習(xí)慣用社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)指代社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。在美國(guó)和其他多個(gè)國(guó)家，社

    2023-07-02

  • 2.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的種類(lèi)

    2.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的種類(lèi)

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的種類(lèi)很多，這里只介紹廠家的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的種類(lèi)，包括網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)渠道和網(wǎng)絡(luò)中間商渠道。2.3.1網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)渠道1．廠家官方商城官方網(wǎng)站簡(jiǎn)稱(chēng)官網(wǎng)，是指政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織、團(tuán)隊(duì)、企業(yè)或者個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)中建立的具有公開(kāi)性質(zhì)的獨(dú)立網(wǎng)站。廠家官方

    2023-07-02

  • 2.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

    2.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

    2.4.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)勢(shì)基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，在銷(xiāo)售地域、交易流程、信息處理、客戶(hù)管理和經(jīng)營(yíng)成本5個(gè)方面有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。1．銷(xiāo)售地域只要有互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的地域就能夠?qū)崿F(xiàn)交易，所以說(shuō)基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的交易幾乎可以覆蓋全世界。雖然網(wǎng)絡(luò)

    2023-07-01

  • 2.5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道在廠家中的應(yīng)用

    2.5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道在廠家中的應(yīng)用

    2.5.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的定位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道作為一種營(yíng)銷(xiāo)渠道，廠家在應(yīng)用中，先要考慮其在廠家營(yíng)銷(xiāo)渠道中的定位問(wèn)題，包括以下3個(gè)方面。1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道是否是唯一渠道廠家要回答“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道是不是廠家唯一的營(yíng)銷(xiāo)渠道”的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題是一個(gè)戰(zhàn)略層面的

    2023-07-01

  • 2.6實(shí)戰(zhàn)案例

    2.6實(shí)戰(zhàn)案例

    2.6.1山姆實(shí)體門(mén)店與網(wǎng)上商店融合得天衣無(wú)縫山姆在2018年宣布大力發(fā)展配送到家業(yè)務(wù)，將“門(mén)店+云倉(cāng)”模式逐漸推廣至全國(guó)?，F(xiàn)在，“一小時(shí)極速達(dá)”服務(wù)已覆蓋中國(guó)30多家門(mén)店所在城市，為400多萬(wàn)會(huì)員帶來(lái)便捷高效的購(gòu)物體驗(yàn)。網(wǎng)上購(gòu)物滿(mǎn)99元免

    2023-07-01

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