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經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)講師

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  • 第20章  促銷(xiāo)

    第20章 促銷(xiāo)

    現(xiàn)狀與后果1.白酒經(jīng)銷(xiāo)商鄭總好不容易從中百倉(cāng)儲(chǔ)得到了一個(gè)堆頭促銷(xiāo)的機(jī)會(huì),希望區(qū)域經(jīng)理袁瑋幫助他設(shè)計(jì)一個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)。3天后,活動(dòng)方案出來(lái)了:所有產(chǎn)品一律9折。一周下來(lái),銷(xiāo)量很不理想,和平時(shí)不做堆頭的銷(xiāo)量差不多。問(wèn)題出在哪?經(jīng)反饋,同

    2021-01-21

  • 20.1  KA賣(mài)場(chǎng)堆頭促銷(xiāo)

    20.1 KA賣(mài)場(chǎng)堆頭促銷(xiāo)

    由于KA賣(mài)場(chǎng)的堆頭有限,要向KA賣(mài)場(chǎng)提前申請(qǐng)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。所以,能夠有機(jī)會(huì)獲得堆頭的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)實(shí)在難得,應(yīng)好好珍惜。做堆頭就必須有促銷(xiāo),沒(méi)有促銷(xiāo)的堆頭不僅不會(huì)帶來(lái)較大的銷(xiāo)量,反而還要支付高額的堆頭費(fèi)。所以,堆頭的銷(xiāo)量與是否有促銷(xiāo)有很大的關(guān)系,

    2021-01-20

  • 20.2  鋪市促銷(xiāo)

    20.2 鋪市促銷(xiāo)

    有時(shí),廠商只要求經(jīng)銷(xiāo)商要達(dá)到多少鋪市率,至于如何增加鋪市率,怎樣做才能收到好的鋪市效果,一般情況下,廠家不會(huì)進(jìn)行具體指導(dǎo),具體怎么執(zhí)行由經(jīng)銷(xiāo)商自己決定。為提高鋪市效果,銷(xiāo)售人員應(yīng)協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商設(shè)計(jì)出能夠吸引下游客戶(hù)(包括批發(fā)市場(chǎng)和零售客戶(hù))的促

    2021-01-19

  • 20.3  應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷(xiāo)

    20.3 應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷(xiāo)

    1.應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷(xiāo)方式應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷(xiāo)方式,應(yīng)主要針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷(xiāo)方式來(lái)進(jìn)行。在設(shè)計(jì)促銷(xiāo)方式時(shí),要注意比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷(xiāo)力度稍大。如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手8折銷(xiāo)售,則我方應(yīng)7.5折銷(xiāo)售;如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手送玻璃杯,則我方應(yīng)送玻璃碗;如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用臨時(shí)促銷(xiāo)員

    2021-01-18

  • 20.4  會(huì)議促銷(xiāo)

    20.4 會(huì)議促銷(xiāo)

    對(duì)于季節(jié)性較強(qiáng)的產(chǎn)品,在產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季到來(lái)之前,為使自己所經(jīng)銷(xiāo)的產(chǎn)品塞滿(mǎn)渠道成員的倉(cāng)庫(kù),占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),應(yīng)與經(jīng)銷(xiāo)商溝通,協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展會(huì)議促銷(xiāo)。通過(guò)召開(kāi)產(chǎn)品訂貨會(huì),把經(jīng)銷(xiāo)商的網(wǎng)絡(luò)成員召集在一起,通過(guò)強(qiáng)有力的促銷(xiāo)政策,吸引下游客戶(hù)大量進(jìn)貨。&nb

    2021-01-17

  • 20.5  新產(chǎn)品促銷(xiāo)

    20.5 新產(chǎn)品促銷(xiāo)

    新產(chǎn)品促銷(xiāo)是經(jīng)銷(xiāo)商必須具備的能力。只有廠家所有的經(jīng)銷(xiāo)商都具備了新產(chǎn)品的促銷(xiāo)能力后,廠家推出的新產(chǎn)品才能獲得市場(chǎng)的認(rèn)同,否則,經(jīng)銷(xiāo)商只會(huì)一味推銷(xiāo)暢銷(xiāo)產(chǎn)品。一旦暢銷(xiāo)產(chǎn)品出現(xiàn)竄貨現(xiàn)象引起的價(jià)格波動(dòng),或暢銷(xiāo)產(chǎn)品將進(jìn)入衰退期,就將會(huì)影響經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn),

    2021-01-16

  • 20.6  應(yīng)對(duì)竄貨的促銷(xiāo)

    20.6 應(yīng)對(duì)竄貨的促銷(xiāo)

    無(wú)論如何,竄貨總是時(shí)常發(fā)生的。面對(duì)竄貨,受害經(jīng)銷(xiāo)商總是無(wú)可奈何,被動(dòng)接受因竄貨給市場(chǎng)造成的危害。如果銷(xiāo)售人員面對(duì)的是這種心態(tài)的經(jīng)銷(xiāo)商,就會(huì)疲于奔命,整天處理經(jīng)銷(xiāo)商的投訴問(wèn)題。銷(xiāo)售人員應(yīng)該告訴經(jīng)銷(xiāo)商,在竄貨問(wèn)題上,經(jīng)銷(xiāo)商自己也有責(zé)

    2021-01-15

  • 20.7  編寫(xiě)促銷(xiāo)方案

    20.7 編寫(xiě)促銷(xiāo)方案

    通過(guò)與經(jīng)銷(xiāo)商的溝通,在確定促銷(xiāo)類(lèi)別的基礎(chǔ)上,要開(kāi)始進(jìn)行促銷(xiāo)前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。其中,協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商填寫(xiě)《促銷(xiāo)方案制定表》(見(jiàn)表20-1)是一項(xiàng)很重要、很細(xì)致的工作。這份表格包括促銷(xiāo)的方方面面,需要認(rèn)真填寫(xiě)有關(guān)的內(nèi)容,只有在完整地填寫(xiě)這張表格的基礎(chǔ)

    2021-01-14

  • 20.8 實(shí)戰(zhàn)演練

    20.8 實(shí)戰(zhàn)演練

    20.8.1促銷(xiāo)方案制定表(見(jiàn)表20-1)20.8.2促銷(xiāo)大禮包帶動(dòng)輔銷(xiāo)品銷(xiāo)售

    2021-01-13

  • 20.8.1  促銷(xiāo)方案制定表(見(jiàn)表20-1)

    2021-01-12

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