2.2.1移動的電子渠道

智能手機能夠讓消費者在任何時間、任何地點很方便地購物，智能手機成為一條可移動的網絡營銷渠道。人們利用移動的電子渠道購物，具有以下優(yōu)點。

1．隨時隨地

以個人計算機為終端設備的傳統(tǒng)網絡營銷渠道的局限性在于攜帶不便，而移動的電子渠道則可以彌補傳統(tǒng)網絡營銷渠道的這種缺憾，使得人們可以隨時隨地利用智能手機購物。

2．方便便捷

智能手機體積小，可以隨身攜帶，鍵盤輸入也很方便，流量越來越便宜，消費者只要用手機登錄購物網站，就可以購買到心儀的產品。

3．用戶基數大

某數據分析機構發(fā)布的數據表明，截至2022年3月，中國擁有超過9.5億個智能手機用戶。我們可以得出結論，移動的電子渠道的用戶基數巨大。

4．可信度高

相比傳統(tǒng)的以個人計算機為主的網上購物，智能手機購物在用戶消費信用方面的優(yōu)勢越來越明顯。因為手機號碼具有唯一性，通過手機SIM卡上存儲的用戶信息可以確定一個用戶的身份，這樣就有了信用認證的基礎，使消費過程的可信度越來越高。

5．效率高

智能手機購物使傳統(tǒng)的產品交易信息化、數據化和自動化，大大節(jié)省了社會資源，提高了渠道效率。消費者通過手機及時獲得各種產品信息，參與商家互動，享受銷售折扣等。同時，廠家可以利用網絡營銷渠道積極進行市場營銷、產品推廣和形象展示，實現(xiàn)手機移動交易和支付，降低消費者和商家雙方的購物成本。

現(xiàn)在，越來越多的消費者不僅使用手機購物，還使用手機研究產品，以獲得產品信息、尋找優(yōu)惠券及對比價格。