線上渠道解讀：有多少種線上渠道？線上渠道怎么管理？

您的當(dāng)前位置：首頁(yè) >> 資訊中心 >> 行業(yè)趨勢(shì)

線上渠道解讀：有多少種線上渠道？線上渠道怎么管理？

發(fā)布日期：2023-09-18 作者：梅明平點(diǎn)擊：

在當(dāng)今數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，線上渠道具有廣闊的市場(chǎng)覆蓋、低成本運(yùn)營(yíng)、豐富的銷售數(shù)據(jù)和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Γ瑥S家企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極拓展線上渠道，以適應(yīng)和抓住數(shù)字化時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

下面談?wù)?種主要的線上渠道，以及如何管理線上渠道。

7c641c19c77cb2198e00d9a366be3c90_640_wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1.jpg

一、線上渠道分類

1、綜合類純電商平臺(tái)

綜合類純電商平臺(tái)類似于市場(chǎng)管理公司招商讓商戶入駐，以此實(shí)現(xiàn)銷售。平臺(tái)只負(fù)責(zé)營(yíng)運(yùn)和交易規(guī)則、信譽(yù)機(jī)制的建立，如淘寶店、天貓旗艦店等。

2、綜合類自營(yíng)電商平臺(tái)

綜合類自營(yíng)電商平臺(tái)本身是一個(gè)電商企業(yè)，只銷售自營(yíng)產(chǎn)品，如京東自營(yíng)店。

3、垂直電商平臺(tái)

垂直電商平臺(tái)聚焦一個(gè)或幾個(gè)品類產(chǎn)品的銷售，專一和專業(yè)，如聚焦白酒的酒仙網(wǎng)、聚焦化妝品的阿芙精油、聚焦奢侈品特賣的唯品會(huì)等。

8eda2203af244b61fa41ceb5e251374e_640_wx_fmt=jpeg&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1.jpg

4、社交網(wǎng)絡(luò)電商

社交網(wǎng)絡(luò)電商是指將關(guān)注、分享、溝通、討論、互動(dòng)等社交化的元素應(yīng)用于電子商務(wù)交易過(guò)程的電商，如有贊、拼多多、抖音、小紅書等。

5、企業(yè)商城

企業(yè)商城是廠家自己建立的網(wǎng)上商城，通過(guò)個(gè)人網(wǎng)站直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，如小米商城、格力商城（格力董明珠店）、海爾商城等。

6、企業(yè)微店

企業(yè)微店是廠家自己建立的微商城，通過(guò)微信公眾號(hào)或服務(wù)號(hào)的微商城或手機(jī)App直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。企業(yè)App有i茅臺(tái)App、海爾智家App、米家App等。企業(yè)微店如小米商城、安吉爾服務(wù)等。

二、線上渠道管理

1、開發(fā)管理線上渠道

由于線上渠道無(wú)區(qū)域劃分，所以跨區(qū)域銷售成為常態(tài)，從而導(dǎo)致了線上線下渠道的沖突。為此，廠家需要將所有線上渠道牢牢掌握在自己手中，并通過(guò)線上線下渠道分工協(xié)作達(dá)到渠道協(xié)同，這也成為廠家實(shí)現(xiàn)線上線下渠道融合的前提條件。

廠家需要新建線上渠道部或新成立電子商務(wù)公司，負(fù)責(zé)開發(fā)線上渠道，以滿足日益增加的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的需求。