針對零售商促銷的主要目的是激發(fā)傳統(tǒng)渠道零售商多進(jìn)貨，包括一次性多進(jìn)貨和一段時間內(nèi)（一個月累計、一年累計）多進(jìn)貨，為了達(dá)到這一目標(biāo)，經(jīng)銷商可以采用多種創(chuàng)新和有效的促銷方法。

梅明平老師總結(jié)了下面6種讓零售商多進(jìn)貨的方法，經(jīng)銷商充分利用這些針對零售商的促銷方式，相信可以輕輕松松地使傳統(tǒng)渠道零售商的進(jìn)貨量提升至少20%。

如果零售商進(jìn)貨時希望一次花錢不多而進(jìn)貨品種多，但現(xiàn)在一箱產(chǎn)品數(shù)量太多，建議經(jīng)銷商將多種產(chǎn)品進(jìn)行拆箱后重新組合。為什么呢？因為大多數(shù)情況下，廠家是在流水線上生產(chǎn)，同類產(chǎn)品包裝在一起能夠節(jié)約成本。廠家不會額外花時間將產(chǎn)品進(jìn)行混合包裝，這就需要經(jīng)銷商自己拆箱、重新包裝，方便零售商一次進(jìn)多個品類的產(chǎn)品。

所以，經(jīng)銷商可以根據(jù)現(xiàn)有零售商的進(jìn)貨特點，如每次進(jìn)貨的價格、品類及進(jìn)貨頻率等，將零售商需要的不同品類的產(chǎn)品，如新品、滯銷品、暢銷品，放在一個包裝箱內(nèi)，這就是混合包裝。例如，原來零售商每次進(jìn)貨的平均價格為800元，平均進(jìn)貨品類為4種，那么經(jīng)銷商可以考慮在平均價格800元不變的情況下，將進(jìn)貨品類增加到6~8種。

混合包裝適合體積小的產(chǎn)品，如快速消費品、日用品、五金產(chǎn)品、小家電等。

什么是進(jìn)貨套餐呢？就是經(jīng)銷商根據(jù)傳統(tǒng)渠道零售商預(yù)期的進(jìn)貨目標(biāo)（進(jìn)貨品種和進(jìn)貨金額），將不同規(guī)格、不同種類的產(chǎn)品組合起來銷售，并根據(jù)金額的大小給予不同優(yōu)惠（折扣或贈品）的一種促銷方式。進(jìn)貨套餐有以下好處。

第一，幫助零售商做進(jìn)貨決策。經(jīng)銷商事先將零售商的進(jìn)貨品類、進(jìn)貨金額規(guī)定好，零售商只需要選擇套餐就可以了，減輕零售商的選貨壓力。

第二，控制產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)。經(jīng)銷商可以通過進(jìn)貨套餐，把好賣的和不好賣的、利潤高的和利潤低的、新的和老的產(chǎn)品組合起來進(jìn)行銷售，以控制綜合毛利率、減少積壓產(chǎn)品。

第三，吸引零售商進(jìn)貨。由于經(jīng)銷商每個月都會推出進(jìn)貨套餐，零售商養(yǎng)成了根據(jù)套餐進(jìn)貨的習(xí)慣，吸引零售商每個月都進(jìn)貨。

返利，是指經(jīng)銷商為了刺激零售商進(jìn)貨而采取的一種正常商業(yè)操作模式，一般是在一定時間范圍內(nèi)，如月、季或年，在零售商完成指定銷售額的基礎(chǔ)上，經(jīng)銷商按照銷售額一定百分比所給予的獎勵，以現(xiàn)金或產(chǎn)品形式給予兌現(xiàn)。返利形式多種多樣。

• 按時間返利，一般是按月度、季度和年度返利。

• 按銷售額返利，是指零售商完成一定銷售額才會產(chǎn)生的返利。例如，月銷售額超過8000元才有返利。

• 按產(chǎn)品類型返利，如A產(chǎn)品返利6%，B產(chǎn)品返利2%。

什么是保價？簡單說，就是保證產(chǎn)品降價后零售商的利潤空間不降。什么樣的產(chǎn)品適合采用保價政策呢？價格波動頻繁的產(chǎn)品，如手機(jī)、快速消費品等。

滿減，指單筆進(jìn)貨達(dá)到一定金額就直接減掉一部分錢。如零售商一次性進(jìn)貨滿1000元可減50元。滿加，指單筆進(jìn)貨達(dá)到一定金額，再加一點錢就可以購買某產(chǎn)品。如零售商一次性進(jìn)貨滿1000元，加10元可獲得價值100元產(chǎn)品一件。

滿減相當(dāng)于折扣，條件是要達(dá)到一定金額，刺激零售商至少進(jìn)一定金額的貨。滿加相當(dāng)于加一點點錢就可以得到價值更大的產(chǎn)品，讓零售商有占便宜的感覺。

經(jīng)銷商要經(jīng)常利用滿加促銷政策，把庫存積壓品銷售出去；利用滿減促銷政策，刺激零售商進(jìn)更多產(chǎn)品，以提升進(jìn)貨客單價。

旅游獎勵，就是針對達(dá)到某一銷售目標(biāo)的零售商，給予一個盡情享受、難以忘懷的旅游假期作為獎勵。旅游獎勵并非一般的員工旅游，而是由經(jīng)銷商提供一定的經(jīng)費，委托專業(yè)旅游服務(wù)提供者精心設(shè)計的“非比尋?！钡穆糜位顒?。用旅游這一形式對零售商進(jìn)行獎勵，可以進(jìn)一步激發(fā)零售商的積極性，提高零售商的忠誠度。