“世界整合營(yíng)銷之父”營(yíng)銷曾經(jīng)說過行業(yè)需要做出根本性的改變，交互式體驗(yàn)式在線營(yíng)銷將成為集成營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在這種大趨勢(shì)下，無論您身處哪個(gè)行業(yè)，都必須通過企業(yè)內(nèi)訓(xùn)學(xué)會(huì)營(yíng)銷！
有什么潛力？孫子兵法：“水之病，至流之，勢(shì)也?！北加康乃w快地飛騰，使它可以洗凈巨大的石頭，這就是潛力的力量。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)只有擁有優(yōu)勢(shì)，才能贏得第一名。
對(duì)于企業(yè)而言，如何確立這種流行趨勢(shì)？這是公共關(guān)系營(yíng)銷變得更加強(qiáng)大的地方。
公共關(guān)系營(yíng)銷（狹義）也稱為事件營(yíng)銷或新聞營(yíng)銷?；臼侄问怯杏?jì)劃地計(jì)劃，組織，舉辦和使用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過創(chuàng)建熱點(diǎn)新聞事件來吸引媒體和公眾的興趣和注意力，提高社會(huì)意識(shí)，塑造新聞媒體的良好形象。公司并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的。操作方法可分為兩類：企業(yè)從現(xiàn)有的社會(huì)熱點(diǎn)事件或主題中借以與企業(yè)或產(chǎn)品的銷售或交流目的相結(jié)合的一系列活動(dòng)，稱為“借用”。企業(yè)計(jì)劃，組織和制作具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，整合自己的資源以吸引媒體，社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣和注意力，被稱為“建設(shè)動(dòng)力”。
與廣告和其他傳播活動(dòng)相比，公共關(guān)系營(yíng)銷具有廣泛的受眾和突如其來的優(yōu)勢(shì)，可以在短時(shí)間內(nèi)最大化信息量并實(shí)現(xiàn)最佳傳播，為企業(yè)節(jié)省大量宣傳費(fèi)用，并且是最快的。在最短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生最大影響的速度。
ibm的“人機(jī)大戰(zhàn)”中，神奇的機(jī)器到底以什么方法贏得這場(chǎng)比賽并不重要，重要的是，ibm贏得了世界的目光，ibm品牌一夜之間。
中國(guó)公司早就知道，使用公共關(guān)系營(yíng)銷來推廣產(chǎn)品，關(guān)于“茅臺(tái)在世博會(huì)上故意被打破”的傳說是經(jīng)典。 1915年，在國(guó)際巴拿馬博覽會(huì)上，這些國(guó)家/地區(qū)派往展覽的產(chǎn)品令人眼花and亂。但是，中國(guó)送往展覽的茅臺(tái)酒卻被擠在了一個(gè)角落，很長(zhǎng)一段時(shí)間沒人在乎。中國(guó)員工非常不服氣。皺眉時(shí)，他拿著一瓶茅臺(tái)酒，走到展廳里最熱鬧的地方。他不小心把一瓶茅臺(tái)酒倒在了地上。酒瓶是接地的，充滿芬芳，吸引了許多游客。這種茅臺(tái)酒的香味吸引了人們。從那時(shí)起，那些只喝“香檳”和“白蘭地”的外國(guó)人就知道了中國(guó)茅臺(tái)酒的魅力。這個(gè)秋天，茅臺(tái)酒是著名的，被評(píng)為世界著名的葡萄酒之一，并獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)。
一些營(yíng)銷專家將公共關(guān)系營(yíng)銷稱為核鏈公共關(guān)系。并從視覺上提取三個(gè)元素，其一：制造中子-新聞事件；第二：選擇正確的鈾芯-核心介質(zhì)；第三：在進(jìn)行轟炸，控制核裂變的過程中，方向是實(shí)現(xiàn)引爆重核裂變的媒體傳播效果，從而迅速提高品牌知名度和美譽(yù)度。稱為核鏈公共關(guān)系，這意味著公共關(guān)系和受眾的影響與核裂變一樣迅速而強(qiáng)大。事實(shí)證明，公共關(guān)系營(yíng)銷確實(shí)具有如此非凡的效果。 2004年春季，新光珠寶董事長(zhǎng)周小光在全國(guó)“兩會(huì)”前夕被全國(guó)自費(fèi)廣告吸引。它受到了全國(guó)的廣泛贊譽(yù)和好評(píng)，新光珠寶迅速成為“紅色”，成為珠寶行業(yè)的一種新奢侈品。
